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中国户外人群调查与分析

作者：39TY.com 文章来源：39TY.com 点击数：更新时间：2008-1-16

四、从人群对户外的认知来看，网络和户外杂志是最主要的信息传播渠道，消费者对户外知识的普及最为关注，并期待民间机构能够在户外运动方面扮演更加重要的角色。

1.获取户外信息、知识的渠道

数据显示：在获取户外信息、知识的渠道方面，主要通过网络的占31.67%，通过户外杂志的占30%，和户外朋友交流的占20%，参加户外运动培训的占4.17%，通过经验积累的占13.33%，其他的占0.83%。当然这几个选项可能具有一定的重叠性，但是从整体上反映了网络和户外杂志作为户外信息、知识的主要传播渠道，发挥着非常重要的作用。

2．消费者希望了解的内容

数据显示：被调查人群中26.50%的人最希望在杂志或者网站上了解到专业知识（主要是技术方面），26.50%的人希望了解户外路线，23.08%的人希望了解户外装备，8.54%的人希望看到感想类文章，15.38%的人希望了解户外新闻。消费者最希望了解的东西往往也是他们最缺少的东西，由此可见，户外技能、户外路线、户外装备应该是宣传和普及的重点。

3．对中国户外的认识和期望

数据显示：被调查人群中49.28%的人认为中国户外目前最主要的问题是户外知识不够普及，28.99%的人认为中国户外目前最主要的问题是安全保障差，20.29%的人认为中国户外目前最主要的问题是组织不规范。由此可见，户外知识的普及、安全保障、组织规范是消费者目前最主要关心的问题。

在对“您觉得什么样的活动对推动户外运动最为有利？”调查中，认同官方机构倡导的占18.52%，认同户外运动俱乐部或者社团组织活动的占40.74%，认同品牌商推广活动的占22.22%，认同媒体宣传的占16.06%，其他占2.46%。由此可见，民间机构（户外运动俱乐部或者社团）获得的认可度最高，官方机构的作用的也不容忽视。

总之，随着户外运动在中国的发展，在中国已经形成一批相对稳定的户外消费群体。参加本次户外论坛的人数虽然不是很庞大，但基本上能够代表目前中国户外消费者的基本特征，我们相信本次调查得到的客观数据能够让人了解一些参与户外运动人群的信息，并为户外领域的决策（管理机构、品牌商、零售商、俱乐部领导）提供依据和参考。

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