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中国户外人群调查与分析

作者：39TY.com 文章来源：39TY.com 点击数：更新时间：2008-1-16

4.职业

数据显示：学生占11.25%，公司职员占50%，自由职业者占15%，公务员（政府机关人员）占10%，离退休人员占2.50%，其他11.25%.其中公司职员占了1/2，说明白领阶层是户外运动消费的生力军。

5.月收入

数据显示：在被调查的人群中月收入小于1600元的占11.25%，1600～3000元占20%，3000～5000元占25%，5000～8000元占27.50%，8000～15000元占12.50%，15000元以上占3.75%，中国平均月收入为1600元，由此可见户外运动人群主要集中在收入相对高的人群中，这在一定程度上显示户外运动在我国还属于一种相对“贵族化”的运动，离真正的大众化还有一段距离。

二、从人群参与活动的属性看，大部分户外消费者是近几年才开始参与户外运动的，且随团队（朋友）是最主要的参与形式。

1.参与户外运动的历史

数据显示：参与户外运动历史少于1年的占23.75%，1年～2年的占27.50%，2年～3年的占20%,3年～5年的占18.75%，5年以上的占10%，其中以近一两年开始参与户外运动的人群为主，这反映了我国户外运动在近两年得到了较快地发展，参与人数增加较快,同时也说明潜在的户外消费群体应该成为广大户外用品品牌商、经销商、户外运动俱乐部等团体关注的重点。

2.参与活动的组织形式

数据显示：随俱乐部或者社团参加活动的占34.62%，与亲人一同参与的占10.58%，参与网络上组织的活动占12.50%，与朋友一同参与的占39.42%，其他形式占2.88%。由此可见，户外运动俱乐部或者户外社团组织的活动是最主要的形式。这是我国目前户外运动爱好者比较突出的特征，与欧美的户外运动爱好者喜欢个人行动的特点有所不同，这也提醒了户外用品品牌商们在品牌推广时要充分考虑户外运动俱乐部、户外社团等团体的力量。

3.参与户外活动的时间与频率

　数据显示：经常在周末参与活动的占50 .89%，在黄金周参与活动的占17.86%，在寒暑假参与活动的占7.14%，其他时间的占24.11%，以短期活动（周末）为主。从参与活动的频率来看，每月2～3次的达到40.83%，这说明我国已经形成了比较稳定的户外运动群体，户外运动已经成为他们休闲、娱乐的重要方式。

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