为了适应全面发展全球市场的战略，U.S.A. THE FIRST OUTDOOR INC、FBA INTERNATIONAL GROUP CO.， LTD和U.S.A. THE FIRST OUT DOOR（CHINA）CO.， LTD （美国第一户外（中国）有限公司）联合决定，将原来商标标志中带有明显地域标识（即美国国旗形状和色彩的部分）的图案省却，整个商标采取更加简单、明晰的图案组合，启用更加适应"THE FIRST OUTDOOR"全球五大洲每个市场发展需要的新标志、新形象。 
 
    同时在文字组合上采用形似户外高山叠加的形状，更加体现与大自然、山脉相关联的意味，从而让"THE FIRST OUTDOOR"品牌更加贴近户外，更加体现户外精神。

　　具体实施将从亚洲市场特别是中国区域市场开始，即从2007年4月份正式从中国户外资料网等网络媒体率先启用新标志、新形象，接下来户外纸媒体如《户外探险》等杂志广告也将启用新商标，新形象。

　　在中国区域销售的产品上也将陆续启用新标志，但在试运行期间还将是两种标识共存。预计用半年到一年时间，在全球上市的产品全部用新标识、新形象。