当徐总向我解释“KINGCAMP”的中文意思是指“国王的营地”的时候，北京已经是华灯初上，而KINGCAMP在北欧的商店正当顾客盈门。这个以出口贸易见长的户外品牌，产品遍及北欧、南美、东南亚的23个国家和地区的主流市场，这也让它稳居中国户外服装品牌出口量老大的位置。“在国外的市场上，户外爱好者对我们的产品反应很不错。”徐总自信地说。

    徐总即KINGCAMP户外用品公司的总经理徐国庆先生。像大多数的品牌创立者一样，他毫不掩饰自己对KINGCAMP的喜爱之情。

   “享受属于自己的户外生活”，这是KINGCAMP的一句广告语。徐总特意为我描述了在KINGCAMP的品牌文化中“户外生活”的内涵：远离城市的喧嚣，远离闹钟的惊扰，到达自然的深处，支起帐篷，燃起篝火，过着最自然、最自我的生活。这自然成为KINGCAMP产品孜孜以求的境界，在各种各样的户外环境和瞬息万变的天气情况中，只有质量优异的户外产品，才能让这一切梦想成真，让户外生活轻松美好。

    为了让消费者享受到这种轻松惬意的户外生活，KINGCAMP产品广泛采用了CONDURA、DENTIK、SYMPATEX等功能性面料，在确保良好的产品性能同时又注重控制成本支出，让消费者购买到性价比最高的产品，同时在服装的款式、色彩上，KINGCAMP十分注重产品的细节，确保产品在使用过程中尽量少出或不出任何纰漏，让消费者从容面对户外多变的环境和气候，尽情享受自己的户外生活。同时，KINGCAM建立了十分完善的售后服务体系，但徐总始终认为，最好的售后服务就是“无售后服务”。

    作为一个一开始就走出国门的中国品牌，KINGCAMP在与国际品牌共舞的世界舞台上，接触了最新的户外理念，这些理念可以很快地融入到产品的设计中。KINGCAMP在意大利拥有自己的产品设计公司，每一款产品均针对不同地区的消费者特点量身定制，同时，面向国际市场的开放态度为KINGCAMP产品的设计带来了源源不断的创作灵感。这一切都让KINGCAMP的设计能够紧跟国际时尚潮流，与世界发展水平同步。

    2005年5月，KINGCAMP赞助了珠峰环保公益活动， 2006年，KINGCAMP再度强势出手，赞助了由中央电视台举办的“我的长征”活动。在珠峰的风雪严寒中，标有KINGCAMP标志的各类装备岿然不动，圆满地帮助志愿者完成了高海拔垃圾清扫工作，而在万里长征路上，KINGCAMP的装备几乎经过了所有户外环境和户外活动中近乎毁灭性的考验，表现优异。 然而，珠峰环保和“我的长征”毕竟是两个类型不同的活动，KINGCAMP是否会混淆自己的产品定位和品牌文化？徐总的回答是“不会”，他总结出这两个活动的共同点，那就是它们都是社会公益活动。徐总认为，企业在成长壮大之后，回馈社会是十分重要的一项工作。KINGCAMP赞助这种公益性的活动，体现了其品牌“关注社会、关注公益”的一贯主张。在其他成熟行业的公益营销畅行的今天，KINGCAMP无疑走到了户外行业的前列。徐总反复强调，公益在KINGCAMP的品牌文化里占有重要的地位，今后还将加大力度回报自己的员工，回报消费者，回报社会。对于消费者来说，一个始终关心社会并积极回报社会的品牌，其品质无疑是值得信赖的。

    如前所说，KINGCAMP以出口贸易见长，然而，精明而富有远见的徐总自然有着自己的打算。虽然出口贸易创造的利润占到公司全部利润的绝大部分，但毫无疑问的是，中国作为户外新兴的市场，商机无限，潜力巨大，这也成为众多国际户外品牌纷纷进入中国的原因。作为最早实现国际化的民族品牌，徐总明白，一个品牌只有坚持其民族的色彩，才能够真正走向世界，融入世界，正所谓“民族的才是世界的”。所以，在接下来的时间里，KINGCAMP将在国内市场上投入更大的精力，把国内市场做大、做扎实。“中国的市场容量是巨大的，不久的将来，KINGCAMP在国内的销售势必超过国外。”在国外市场一派繁荣的时候，徐总对国内市场同样信心十足。

    谈及国内的品牌走向国际市场的现象，徐总认为，首先要了解国际市场，了解当地的文化，了解实际的需求，了解消费习惯，这样才能有的放矢地去开发市场；其次，要把自己的产品做好做扎实，产品是品牌的核心，只有优异的品质才能在国外市场上脱颖而出，占得一席之地；最后，要赋予产品以健康向上的品牌形象，建立完善的售后服务体系，持续地为消费者提供必要的服务和支持。

    今天，越来越多的国际户外品牌进入中国市场，而也有越来越多的本土品牌走向世界，这必然加速中国户外市场与国际市场的融合，而这两个过程KINGCAMP都经历过和正在经历着。KINGCAMP当初坚持民族性为品牌特点在国际市场获得了成功，而在国际市场上摸打滚爬又为KINGCAMP注入全球先进的思维理念，这不得不承认，对于一个品牌来说这是十分珍贵的经历。随着中国户外产业的迅速崛起，可以预想，KINGCAMP必将更加自信地游走在国内市场与国际市场之间，实现着更多属于中国户外人的光荣与梦想……