手机看奥运的诱惑

　　中国手机用户数量多年一直在高速增长，目前的数量已经突破5亿，占中国总人口的38%，这意味着平均不到3人就拥有一部手机。在资费标准不断降低的同时，手机用户对于移动增值业务的需要在不断加强，手机电视正是其中的一个重要载体。

　　按照国际奥委会的计划，2008年北京奥运会将会有包括手机、互联网的新媒体参与转播，这使得2008北京奥运会将成为历史上第一次向新媒体转售奥运转播权的奥运会。

　　而按照北京市的规划，奥运会开幕时，北京将有一百万用户使用手机等终端设备收听、收看移动多媒体广播、电视，这将是奥运会历史上第一次大规模应用手机电视。

　　在明年奥运会期间，能够去现场观看比赛的观众毕竟是极少数，而且许多人由于工作等因素能够守在电视机前的机会也不会很充分。这样对于广大手机用户来说，如果能够用手中的通讯终端（包括手机、PDA、MP4等等）在户外或者旅行当中观看奥运比赛无疑是极大的便利和享受。

技术是第一难题

　　与其他新媒体一样，手机电视也有自身的特点，只有在技术上满足了这些特点才能谈到手机电视的商业开发。

　　首先由于需要在手机上观看电视节目，因此节电成为一项非常关键的技术。其次由于受到体积的限制，所以手机电视的收视效果远比不上数字高清电视。第三，由于手机终端用户的移动性很强，因此用户对手机电视的联网漫游也提出了要求。

　　传统的手机电视都是采用移动流媒体的方式来实现的，如中国移动和中国联通已经广泛投入运营的GPRS网络和CDMA 1x网络，但这种方式还有很多方面不能满足需要，如网络带宽受限制、播放效果不很稳定、资费较高等。

　　正是由于诸多限制，国际上开始研究如何在移动网络上实现多媒体的广播，此类技术是在现有移动通信网的基础上进行改进，向用户提供下行广播信道，所使用的频率仍然为移动通信系统所在频段。目前在我国的手机电视领域也有属于自主知识产权的几种标准，如广电总局颁布的行业标准CMMB、新岸线的TMMB、清华的DMB-T、华为的CMB等等。

标准：CMMB占得先机

　　距离奥运会开幕不到300天，手机电视的发展也已经进入最关键的时期。而首先要解决的一个问题就是采用哪种技术和标准。目前手机电视的标准有七、八种之多，其中最受关注的是广电总局发布的CMMB（中国移动多媒体广播）。

　　CMMB是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP4、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。

　　CMMB的发展速度有些令人不可思议，2006年10月公布标准，在今年3月就推出商用芯片。广电部门计划在2006年底完成地面补点试验网建设，进行系统的试验。2007年中，完成地面补点示范网建设，开始商用试验。2008年上半年，启用卫星系统，形成全国网络，正式开始运营，为2008年北京奥运会提供服务。

　　尽管外界对CMMB能否完成为奥运会提供服务的任务表示忧虑，但国家广电总局已经明确表示：2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。

手机电视的三大命门

　　截止目前，手机电视尚未披露其商业模式，包括被寄予厚望的CMMB。由于上游运营商没有公布商业计划，因此下游各终端厂商就无从开发市场。

　　从目前的趋势来看，用手机电视看奥运似乎要普及到全国各地，最起码是奥运会举办的六座城市。但从国外手机电视运营模式来看，手机电视运营大多瞄准商业目标，提供普遍服务的商业用途难度很大，因此对手机电视的商业运营是一个考验。

        主导：广电、电信之争

　　主导权是手机电视长时间来一直难以投入商业化运作的一个重要原因，对于广电和电信两个相关部门来说也是较难解决。从目前看来，争论的核心问题是手机电视应该如何定位。

　　广电部门认为，手机电视作为一种新媒体，被称为继电视、广播、报纸和网络之后的第5媒体形式，必然是属于广电部门管理。而电信部门基于手机电视仍然属于手机增值服务的范畴，尤其在3G技术的推广的趋势下，手机电视理应是电信部门的业务范围。

　　因此两个部门在各个场所或声明或暗示自己对手机电视的主导权，目前的相关政策规定手机电视必须由广电总局颁发牌照才能运营，似乎对广电有利；但是电信方面对于自己对手机电视商用人群的市场把握更有优势，暗示会有更加理想的标准。

        资费：标准与门槛

　　在刚刚结束国庆长假后，作为CMMB手机电视的第一批试点城市之一，上海CMMB手机电视网络已经开始试运行。用户通过手机可免费收看CCTV1或CCTV新闻频道，并可接收多个付费频道。手机电视的用户除了需要支付2元的信息费外，还要支付每KB 3分钱的流量费。

　　对于手机电视来说，资费依然商业运营的一大障碍。如果按照流量计费的方式，用户在手机电视上的花费将会非常巨大，而封顶包月又不是很合算。而对于运营商来说，一旦降低数据流量的资费，很有可能陷入类似P2P对ADSL造成的网络带宽“黑洞”。

        版权：决定生命力

　　媒体的生命就是内容，但是精彩的内容是由由版权所有者来提供的，手机电视更需要有版权。目前手机电视的内容都是运营商和有线内容提供商合作实现的，如上海移动和上海联通就是与上海文广集团旗下的东方新媒体合作，但是内容的宽度受到比较大的限制。

　　而在奥运转播中，版权的限制就更加明显。北京奥运会的新媒体转播权已经花落中央电视台，因此央视在内容上具有垄断性，有望借助CMMB的信号优势获得成功。近期央视和上海芯片厂家在奥运手机电视产生较大的争论，归根结底并不是技术问题，而是版权问题。

奥运后的手机电视

　　虽然目前有许多人对手机是否能在明年奥运会上一展英姿还保有怀疑，毕竟从芯片研制到制定标准，再到发布商业计划应该需要一个较长的时间，同时还需要上下游厂商的配合、用户的反馈等等必要条件。但是只要能在奥运会期间实现小范围的运营，那么对于手机电视就是一个成功。

　　首先就是培养了用户手机看比赛的习惯，无论是点播还是实时收看奥运会对于中国手机用户来说都具有极高的吸引力；其次，高清是手机电视必然的发展趋势，高清转播奥运会促使手机电视也要继续改善画面质量。

　　体育对于手机电视来说是非常好的内容载体，可以为手机电视开拓更大的市场，手机电视看奥运、3G门户网站转播英超等等都是这个道理。