案例背景：
　　中国文体明星北京奥运宣传助威团 (CSGO) 是由北京 2008 奥运会组织委员会（ BOCOG ）批准成立的首支北京奥运宣传助威团体，也是第 29 届奥组委唯一正式批复的助威宣传团。助威团由中国明星足球队、中国体育金牌队、香港明星足球队以及中国超级名模啦啦队发起成立，由内地、港台及海外华人中文艺、体育界极具知名度的百余位人士组成。
　　中国文体明星北京奥运宣传助威团担负着为 2008 年北京奥运会以及残疾人奥运会宣传、助威，致力于向世界 推广中华文化的使命 ，配合北京奥组委做好关于北京奥运的各种公益宣传活动，参加各种与奥运宣传有关的文艺演出、表演义赛以及火炬传递活动，参加北京奥组委举办的各种中外文化、体育交流活动，参与其他经北京奥组委批准的宣传活动，策划、组织及参与奥运合作伙伴、赞助商、供应商等的奥运营销活动。
　　2007 年，新飞电器有限公司与有关单位签署合作协议，将新飞 2008 助威团活动正式纳入 “ 中国文体明星北京奥运宣传助威团 ” 系列，由此，新飞 2008 助威团成为中国文体明星北京奥运宣传助威团的 落地团队 。
　　案例内容：
　　新飞电器在京召开新闻发布会，宣布 “ 新飞２００８助威团 ” 全国选拔赛正式启动。同时启动的还有新飞电器的 “ 非奥运营销战略 ” 。这场耗资数千万元的大型选秀活动将打造出一支由５０名美女模特组成的 “ ２００８助威团 ” ，采取为比赛加油喝彩的方式来支持奥运。新飞电器表示，此次活动意在体现 “ 重在参与 ” 的奥运精神，命名为 “ 非奥运营销 ” ，是试图通过整合体育与时尚资源直接针对奥运观众的营销手段来推广品牌，新飞并表示这将是自己直到２００８年北京奥运会举办之时的营销策略。
　　从 2007 年 4 月以来，新飞 2008 助威团在全国各地展开了大规模的海选活动。活动结合时尚要素打造 “ 新星 ” 人， 使参与者 有机会获得 10 万元现金大奖并成为新飞电器的形象代言人。更令人动心的是除了 有机会 加入中国文体明星北京奥运宣传助威团，亲临北京奥运会现场为中国健儿加油之外，还有 可能签约 华谊兄弟 等时尚机构 ，从此走上星光之路！新飞 2008 助威团从策划上便具备了良好的起点和巨大的亮点。新飞 2008 助威团全国选拔赛自 4 月 3 日启动 以来 ，得到全国媒体的高度关注，报名人数屡创新高。数百场精彩绝伦的落地海选活动一浪高过一浪，把重在参与的奥运精神演绎得淋漓尽致。
　　案例意义：
　　新飞在全国海选 2008 助威团，其意义就在于把北京奥运 “ 同一个世界、同一个梦想 ” 的主旨与普通百姓拉得更近、与年轻人拉得更近，给充满激情、富于幻想的全国青春靓女一个展示自己，实现亲身体验北京奥运、参与北京奥运的历史良机。 新飞电器与全国人民一起期盼着这一时刻的到来，拥抱 2008 ，点燃起民族的激情，手拉手我们一起为奥运祝福，为中国喝彩。 “ 新飞 2008 助威团 ” 全国选拔赛则开启了 “ 非奥运营销 ” 的美女战略，创造了一种 “ 时尚美女、助威奥运 ” 的品牌塑造新模式，悄然改变着人们对于新飞的印象，一种激情、活力、年轻的品牌形象得到了全新展现。