为了争夺更多体育市场，球鞋公司最近纷纷和NBA游戏商家联姻。　 
　　球鞋巨头耐克最近与NBA 2K6(NBA2006)游戏的制造商美国游戏公司Take－Two交互式软件公司达成战略合作伙伴关系，而锐步此前已与《NBA Live 2006》游戏的生产商电子艺界结盟。 
　　在NBA 2K6中，玩家可以设计不同款式的耐克鞋，让球员在比赛中穿上。虽然锐步等品牌也会出现，但Take－Two体育市场副总怀特福特表示它们的亮相机会较少。耐克发言人披露NBA 2K6中将总共会有24款耐克鞋出现。 
　　锐步方面披露，他们此前已和电子艺界达成了协议，在后者开发的NBA和NFL街球游戏推出锐步球鞋。