雅典奥运会，中国28支参赛运动队，有21个是耐克公司的合作伙伴。耐克与我国的这21个运动队所在的体育协会建立了合作关系，为这些协会的运动员提供优质装备、技术和资金服务，在一定程度上共同创造和见证了中国体育的历史突破。
   耐克是由运动员创立、运动员组成、为运动员服务的公司，广泛地为运动员提供优质服务是其立命之本。公司宗旨：“为世界上的每一位运动员提供创新和灵感。只要您有躯体，您就是一个运动员”。根据中国的具体情况，耐克通过与中国奥委会的各单项协会广泛合作，支持竞技体育的发展，并由此推动发展体育市场和改善体育环境。
   与中国运动队的相互了解
   耐克公司在北京负责体育合作的人员，对中国运动员的需求相当了解，对中国体育充满感情和信心；另一方面，这些人员的国际经验也使他们了解耐克公司的优势和运作模式，能够成为合作的纽带和桥梁。加上耐克早在上世纪80年代初就开始了与中国体育界的合作，为双方的合作打下了坚实的基础。
   对运动员的关注和厚爱
   耐克在全球有许多与优秀运动员合作的成功案例。在本案例中，耐克支持的典型包括：刘翔、邢慧娜等优秀运动员。耐克在数年前与刘翔签约合作时，已对他的潜力充满信心。在与刘翔的合作中，耐克注重每次比赛的支持，随时接受反馈，改进服务，并注意培养和帮助造就中国新一代体育明星。