世界杯不仅是一场足球盛会，也是一个充满巨大商机的生意场。正如乌拉圭《观察家报》所指出的，世界杯足球赛已逐渐演变成一桩巨额生意。2006年德国世界杯究竟能产生什么样的经济效益？各参赛球队所在国和地区的经济效益有何差别？哪些行业从中大受裨益？冠军球队能否刺激起所在国或地区的消费狂潮？世界杯会否导致经济下滑？

　　世界杯让世界都创收

　　据悉，2006年德国世界杯光门票收入就将达到1.7亿欧元（约合17亿元人民币）。至于电视转播权的销售额，1998世界杯为8600万欧元，而今年则达到9.56亿欧元。据西班牙16电视台披露，其购买德国世界杯转播权的费用就达1亿欧元。初步估算，德国世界杯的总收入将是法国世界杯的5倍甚至更多；而南非世界杯的总收入估计还将比今年增长25％。

　　日本最大的广告集团电通公司公布的一份报告显示，2006年足球世界杯赛将使日本经济获益多多，电视转播、旅游和其他经济形式将给日本带来高达40亿美元（约合320亿元人民币）的收入；如果日本队能打进四强乃至决赛，估计这个数字将会增长到46亿美元。而2002年韩日世界杯直接和间接为日本经济创造了1.86万亿日元（约合1300亿元人民币）的收益。

　　据伦敦经济与商业研究中心预测，本届世界杯将为参赛的32个国家或地区经济带来130亿英镑（约合1920亿元人民币）的收入，其中有113亿英镑落入欧洲国家或地区囊中。在欧洲，东道主德国的收入将为74亿英镑，英国为13亿英镑，法国12亿英镑，意大利7亿英镑。由于时差原因，亚洲经济受益程度较少，为20亿英镑。

　　电视机啤酒销量激增

　　世界杯的举行直接刺激了电视机和啤酒在全球的销量。2002年世界杯，日本企业趁机普及超薄电视，结果当年超薄电视销售火爆，先锋电器公司4月～5月的出货量是2001年同期的10倍。

　　而仅今年5月份，克罗地亚电视机的销量就比以往高出30％。尽管乌拉圭队未能晋级德国世界杯，但乌拉圭市场上电视机的销售量因世界杯的举行而大幅度增加，首都蒙得维的亚近一个月来彩电销量比往常增加了50％。

　　啤酒销售方面，2002年世界杯时，日本队的赞助商麒麟啤酒公司当年4月～5月的啤酒销售量同比增加29％以上。据了解，在今年世界杯开赛前夕，伦敦的英国大型超市连锁店ASDA的啤酒和其他酒类销量激增2.5倍。

　　在克罗地亚，预计6月份克罗地亚的啤酒销量将增长10％。而德国商会预测，德国世界杯期间国内电视机、啤酒、体育用品等销售收入额将达14亿英镑～20亿英镑。

　　球队口袋随世杯鼓胀

　　国际足联收益的增加，使得本届世界杯的奖金高达3亿瑞士法郎（约合19亿元人民币）。按照规定，即使32强在德国世界杯一场不胜，小组赛后打道回府也可得到600万瑞士法郎的高额“出场费”。只要参加了1/8决赛，哪怕是被淘汰，球队也可以获得850多万瑞士法郎的奖励，进入8强球队起码可以保证得到1150万瑞士法郎的奖金。

　　国际足联宣布，打进世界杯四强的球队可以获得近2000万瑞士法郎的奖金，这个数字已经超过了上届冠军奖金的一倍多。如果能够获取至高无上的冠军，奖金则可以达到前所未有的2450万瑞士法郎。

　　除了球队获得国际足联方面的奖金暴增外，各国家和地区对于自己参加世界杯的球队的奖金也同样不菲。克罗地亚国家队如能在德国世界杯夺冠，每位球员将获得25万欧元的巨额奖金。如能进入16强，克罗地亚队球员每人也能拿到7万欧元。据悉，在目前32支世界杯参赛队中，夺冠奖金最高的是美国队，每人能得到55万欧元；而卫冕冠军巴西队球员如能赢得该队第6个世界杯桂冠，每人将获得17.5万欧元的奖金。

　　世界杯成就媒体效益

　　利用1998世界杯赚取了不到1亿元的广告费之后，2002年韩日世界杯，中央电视台狂赚4.5亿元的广告收入。央视今年期待的收益将比上届世界杯翻一番，世界杯期间的广告收益有望突破10亿元。据悉，预计全球将会有500亿人次通过电视收看64场世界杯比赛，平均每场比赛电视观众人数将多达5亿人次。如此盛大的体育活动，加上中国人口众多、球迷众多，今年媒体更是不会放过这个机会。据了解，央视今年5月底就已经拿下了8亿多元的广告费。

　　网络方面，虽然各大门户网站广告收入目前还无法估算，但今年的中国互联网可谓“为世界杯而疯狂”。各大网站都在竞相报道和策划世界杯专题。世界杯博客、世界杯网站，很多新生的网站也欲借力世界杯打入市场。尽管广告收入现在还不清楚，不过从网站投入就足以看出所期待的回报有多大。新浪网已经明确表示，他们将斥资5000万元报道本届世界杯。

　　而搜狐网为了挽回市场，在出资上亿元赞助北京奥运会后，更是从新传集团获得世界杯网络视频播放的权利。而新传集团从获得德国世界杯视频权的上海文广集团购买世界杯视频权的花销超过6000万元，因此搜狐网的花费肯定不会少。至于TOM网则是与平面报纸合作，同时通过众多影视体育明星点评世界杯来增加吸引力。

　　比赛也有经济负作用

　　当然，任何事情都具有两面性，在刺激经济发展的同时，世界杯也会在某些方面导致经济下滑。历届世界杯经济学统计数据表明，冠军争夺战获胜队所在国家或地区的生产总值因胜利平均增加0.7％，失利一方所在国家或地区则下降0.3％。

　　不过，1974年和1978年世界杯得主德国和阿根廷随后分别遭遇了经济“大滑坡”。另外，胜败之分对两地的股市影响有天壤之别，胜利方的股市平均飙升10％，失败方股市暴跌25％。

　　世界杯肯定刺激了消费，可是付出的代价是观看比赛损失的生产效率。员工旷工观看2002年世界杯使欧洲损失了将近60亿英镑，法国和意大利分别为13亿英镑和16亿英镑。对于经济相对落后而又有天生狂热球迷的拉美地区来说，预计那里在本届世界杯期间将因为旷工损失3亿英镑。

　　另外，在英国，由于许多广告商刻意回避在世界杯大赛期间播出广告，据估计，英国电视台7月份的广告收入将受到不同程度的影响，其中英国最大的商业电视台独立电视台一台的广告收入可能下降超过20％。

　　博彩业资产急速增长

　　据悉，大多数博彩公司的总资产都将在世界杯赛期间获得50％～80％的增长。2002年世界杯赛开赛前，全球主要博彩公司和赌球集团已经聚敛了超过140亿美元的筹码，而随着比赛的开战升温，总投注额超过300亿美元。

　　根据不完全统计，在2002年世界杯期间，中国香港的合法博彩基金就已经达到600亿港币，而中国澳门赌博集团的总金额则在此数字的10倍以上。估计在2006年世界杯上，中国香港、中国澳门合法的博彩资金收入会达到1000亿人民币以上。合法的博彩业所产生的金钱数字已经够吓人，如果想到世界各地还有无数个非法赌博机构，我们就可以想象世界杯在博彩业中掀起的惊涛骇浪了。

　　克罗地亚最大的彩票公司“超级体育”近日宣布，该公司目前已卖出数十万张各类型与世界杯相关的彩票，总收益将达到数百万库纳（1美元约合5.9库纳），“超级体育”公司预计世界杯期间的营业额将比往年同期增长20％。

　　不过，赌博公司越来越大的投注额以及由此带来的越来越大的收益也在直接威胁着足球比赛的公正性。■ 本报记者 白志标