不久前在北京结束的中国国际通信展，是2008年北京奥运会前在我国举办的最后一届大型国际信息通信展览会，奥运主题也自然成为本届展览会的重要特色之一。在众多制造商展台，三星电子的奥运色彩最为鲜明：他们不仅展示了最新推出的奥运手机产品，更有多名奥运冠军前来助阵。三星电子无线事业部中国区业务经营部李相国部长在接受记者采访时表示，三星将以创新技术为北京奥运作贡献。 

关于三星的奥运战略，李相国介绍说，三星从1988年开始赞助奥运会，到现在已经有20年时间。目前三星已经与国际奥委会签约成为奥运会全球合作伙伴，一直到2016年。奥林匹克战略是三星集团非常重要的市场策略。他强调指出，对于三星来说，赞助奥运是一项长期性的投入。三星并不看重奥运会带来的短期效益，而是希望看到长期作为奥运赞助商所带来的影响，包括全世界人民对三星产品的信赖以及三星对社会的贡献。 

李相国表示，奥林匹克精神追求的更高、更快、更强是不断挑战自我、超越极限的精神，跟三星的企业文化不谋而合。伴随着奥运会的发展，三星集团也不断成长和壮大。三星电子多年来一直不遗余力地支持奥林匹克运动的发展，尤其把参与2008年北京奥运会的组织和筹备工作视为崇高荣誉。通过北京奥运契机，三星一定会全力以赴地为中国消费者提供满足他们需求的更好的产品。在奥运营销方面，“烘托奥运气氛”则是对三星各种活动的最好概括，通过这种烘托，三星将让中国人民感受到它为北京奥运会所作出的贡献。 

关于三星电子为北京奥运所做的具体准备工作，李相国部长介绍说，通信行业是奥运会的一个重要组成部分，三星电子为迎接北京奥运会进行了全面准备，并已经开展了多项活动。首先，三星会推出多种能够满足消费者多样化需求的手机产品，并将围绕“奥运战略”展开自己的研发和产品推广。李相国举例说，最新推出的高达500万像素的G608是一款能够和数码相机媲美的产品，作为三星最新推出的旗舰机型，G608集三星手机一贯秉持的时尚设计和技术创新于一身。特别为北京奥运会定制的两款纪念版手机SGH-P318黄金版和SGH－U308，则不仅是三星力助奥运推广奥林匹克精神的载体，更代表了时尚元素与创新技术相融合的新趋势。今后，三星还会推出一系列承载着“挑战自我，超越极限”奥运精神的手机。李相国还特别介绍说，三星是第一个成功研发符合TD-SCDMA标准3G手机的全球知名厂商，并已经开发出5款TD-SCDMA手机，三星已经展出了世界首款TD-HSDPA手机T578和TD-SCDMA商务终端L288。他表示，三星已经做好了推出TD-SCDMA手机的准备，只要市场需要，三星就将在第一时间推出3G手机。李相国强调：“三星将用自己融合了时尚设计和创新技术的优质产品，迎接北京奥运会。” 

三星将面向2008年北京奥运会展开一系列推广活动。李相国说，作为奥运会的TOP赞助商，三星有很多机会开展与奥运相关的市场营销活动。他特别介绍说，正在开展的三星奥运火炬分享计划，是人类奥运史上第一次用手机以及手机互动平台评选奥运火炬手的火炬手选拔活动。截至目前，已经得到了150多万人的支持和参与，这给他留下了深刻印象。他说，三星还会结合奥运会推出一系列活动，来体现已经融入三星企业理念的奥运精神，确立三星的高端品牌形象。这些活动将伴随着奥运会的节奏来展开。包括打造无线奥运工程WOW，在奥运会期间，提供通过手机随时发送奥运会相关信息的服务。同时，建造三星奥运会宣传馆，展示三星先进技术产品以及奥运故事等。李相国认为，本土化是国际化公司进入当地市场所必须具备的条件，本土化也意味着对当地的消费者、当地文化的充分尊重。三星奥运合作伙伴的地位将有利于本土化的进行。他说，三星进行的所有与2008年北京奥运会相关的活动，都是在充分了解与尊重本地文化和本地消费者的情况下开展的。 

李相国最后表示，中国市场是三星公司国际化战略中非常重要的一部分，而三星电子无线事业部中国区更肩负着打造“第二个三星”的重任。他相信，2008年北京奥运会必将成为推动中国手机市场需求增长的重要动力。同时，也将成为三星手机展示自己独特魅力和强大实力的重要舞台。 


(刘春辉 人民邮电报)