中国的体育场馆愿意接受国外企业赞助冠名吗？有天赋的中国网球、篮球及足球运动员愿意到美国和欧洲参加NBA、欧洲五大足球联赛以及国际职业网球比赛吗？近日，全球最大的体育营销与经纪公司SFX与北京世纪明星体育公司签约，他们将为有上述需求的中国体育场馆和运动员提供帮助和服务。 
    早在2004年7月，SFX就正式授权北京世纪明星体育公司为它旗下的签约球员（乔丹除外）在华推广业务的惟一合作伙伴，而世纪明星体育公司也成功推广了美国NBA球星德雷克斯勒为中国知名篮球鞋品牌亚利德做形象代言人，两年来双方合作都非常满意，已经同意续约，并将推广范围扩大到东欧和东南亚。 
    此次SFX与世纪明星体育公司加大合作领域，开展中国体育场馆赞助冠名以及代理中国网球、篮球及足球运动员达成协议。 
    目前，我国的大型体育场馆都是国家投资建设的，由于自我“造血”功能差等原因，导致目前绝大部分场馆都难以自给自足，每年都需要国家投入用于人员工资、场馆维修等方面的资金。基于SFX在体育场馆冠名领域有非常成功的经验，像美国芝加哥联合公司、美航中心和温布利体育场等，又有广泛的国际客户。因此，双方愿意合作，对国内有意接受国外企业赞助冠名的体育场馆进行招商引资。另外，SFX公司认为，中国有不少有天赋和潜质的网球、篮球及足球运动员，因此他们愿意为具备条件并希望出国打球走职业之路的运动员提供经纪和转会服务。 
    SFX是美国CCU（ClearChannelCommunications）下属的专营体育的子公司，总部设在华盛顿，年营业额高达13亿美元，居全球同类公司之首。其主要业务有运动员经纪，赛事推广与体育场管理咨询，与NBA、欧洲五大足球联赛等赛事机构有良好的合作关系。SFX旗下签约有包括乔丹、科比、麦迪、阿加西、罗迪克和欧文等在内的600多名现役优秀运动员。