高清电视品牌全球首次实现NBA赛事相结合的体育营销 
    4月10日，美国职业篮球协会(NBA)与海尔集团签订市场战略合作伙伴协议，至此，NBA家电合作伙伴的“全球选秀”终于尘埃落定。在今后的全球宣传活动中，NBA将通过NBA电视高清节目、备受注目的NBA活动及广泛的NBA主题零售宣传全面展示海尔全新系列的高清电视及其它最先进的产品，这是高清电视品牌全球首次实现NBA赛事相结合的体育营销。
    NBA顶级赛事青睐海尔高清电视
    NBA是世界最顶级的体育赛事，其赛事转播覆盖了全球至少215个国家。随着数字电视全球普及步伐不断加快，为了收看高质量的NBA赛事转播，消费者对电视产品在数字高清方面的要求也越来越高。而美国也宣布将于2008年12月31日前停播模拟信号节目，2009年实现数字电视的全国覆盖。
    海尔集团是中国顶尖的电器产品及高清电视制造商，其全系列高清电视受到NBA主席大卫·斯特恩先生的高度认可，他认为“海尔的高清电视肯定会为NBA球迷带来更佳的视觉体验”。基于对海尔高清电视的青睐，NBA将在NBATV高清节目、NBA活动及各种NBA主题宣传活动中充分展示海尔的全新系列的高清电视产品。业内人士认为，“此举将极大加强中国高清电视品牌在世界范围内的影响力”。
    四大优势博得NBA青睐
    据海尔彩电高层介绍，之所以能“被NBA绣球选中”主要得益于海尔彩电在数字电视领域的四大优势。在研发方面，海尔研制出中国第一枚具有自主知识产权、大规模生产的数字电视解码芯片；在生产能力方面，海尔彩电建成亚洲最大、最先进的数字平板电视生产基地；在质量方面，海尔彩电连续三年获得用户最满意电视品牌，位居电子质量百强榜首。在服务方面，海尔彩电提出的“三包六免”平板电视服务标准已经得到了国内外权威标准机构的认同，IEC国际标准可信性技术委员会已经正式吸纳海尔成为该委员会的专家，共同制定IEC在平板电视服务领域的可信性国际标准。正因如此，海尔彩电在成功“被NBA绣球选中”的同时，近日还首家通过国家广播电视产品质量监督检验中心颁发的001号数字电视标准符合性测试，并且首批通过中国质量认证中心(CQC)高清电视认证。
    加快海尔全球化战略步伐
    据悉，海尔彩电将借助NBA的国际影响力体现其产品时尚、科技、健康的元素。更重要的是与NBA的此次合作，通过NBA的平台，海尔彩电将在美国市场全面展示其创新科技产品，加强海尔在美国创自主品牌的进程，从而使海尔彩电成为美国彩电市场的主流品牌。
    海尔彩电在美国推出了全系列高清电视，其中包括无线、可录流媒体电视，在收看节目的同时将NBA赛事刻录下来，与同事、朋友重温精彩进球的瞬间，着实为美国、中国以及全球的广大球迷带来强大的视觉冲击和体验，改变数字时代消费者的生活方式。相关人士表示，海尔高清电视“投球命中”极大提高了海尔在美国当地的品牌形象，提高了海尔品牌的声誉，更加快了海尔全球化品牌战略全面实施的步伐。