泉州体育品牌营销有道
    近两年来，体育营销成了泉州体育品牌企业的热门话题，围绕这个话题的核心就是大型体育赛事的赞助活动。安踏赞助了CBA，361°与A1汽车大奖赛建立起战略合作伙伴关系，特步继十运会发飙之后又跨进“三体会”的大门，匹克则结盟NBA并连续两届赞助斯坦科维奇洲际篮球冠军杯赛……各大企业赞助的赛事规格越来越高，受到的关注度也随之增长。
    品牌行动颠覆贴牌 
    通过一系列赛事赞助，泉州体育品牌成了国内体育爱好者和体育运营商关注的焦点，有些品牌甚至通过国际顶级赛事的赞助成功输向国际市场，在国际体坛上引起极大的反响，一些国际赛事的组织者、体育产品运营商开始把目光投向中国。可以说，泉州品牌的体育营销意识改变了以往几乎所有顶级赛事都只由国际品牌赞助的局面，用“中国创造”改写了“中国制造”的历史。
    日前，国际篮球联合会（FIBA）主席、“斯坦科维奇杯”发起人程万琦博士在泉州接受记者采访时说：“国内体育品牌要成为国际品牌，要打造国际影响，就必须通过赞助顶级赛事来提高认知度。作为一个中国人，每次看到一些国际赛事上中国运动员穿着国外品牌服装参加比赛，我都感到很不高兴。如今，不仅在国内，甚至在国际的一些顶级赛事上都可以看到中国的品牌赞助商，这种现象是可喜的，说明我们的自主品牌意识正在觉醒，并且将这种觉醒体现在品牌行动上。相信我们的品牌将有机会与国际品牌站在同样的位置上。” 
    对此，匹克副总经理许志华说，以前国内的体育装备出口都是做贴牌，现在，贴牌不好做了。近几年，中国的运动鞋服产品遭遇多次反倾销，外商在跟我们谈生意时，一方面说我们价格太高，另一方面又说我们低价倾销！在这种情况下，只有做国际品牌，走品牌输出之路才会有前途。所以，我们要赞助国际赛事，让国外的消费者也认可我们的品牌，不是通过贴牌或低价倾销来取胜，而是与国际品牌一样，同时拥有足够的利润和市场。 
    赛事赞助证明实力 
    在国际市场上，体育赛事赞助已经被当成体育品牌传播知名度、打造影响力的良方，因为体育明星在某种程度上是广大体育迷真正的“上帝”，是他们虔诚的崇拜对象。体育明星的一举一动都可能产生轰动效应。虽然，体育赞助的花费不菲，特别是国内和国际顶级赛事的赞助门槛非常高，不仅产品要过硬，还要花很多钱。但是，众多体育品牌还是在赞助中尝到了甜头。 
    阿迪达斯通过在40个国家赞助举办街道篮球全国锦标赛以及世界街道篮球锦标赛，俨然成了世界青少年街道篮球的总后台，出尽风头。耐克公司与乔丹在1984年就签订合约，由于乔丹的影响力，耐克运动鞋成为世界的宠儿。飞人乔丹运动鞋问世的第二年，这一品牌就销售了16亿美元。到上世纪90年代，乔丹牌运动服装系列每年为耐克公司获利2亿美元。而特步花1620万元赞助十运会，达到了价值3000多万元的宣传效果，江苏省一举成为特步当年全国的销售冠军，占特步全国销售总额超过10％。匹克花400万美元敲开NBA大门之后，就顺利进入美国市场。 
    国家体育总局体育科研所研究员蔡俊五指出，我国体育赞助的潜力非常大。德国体育赞助总值占广告总值的6.6％。若按此比例，我国体育赞助总值应有35.5亿元左右。而目前实际情况只有5亿元左右。也就是说，还有6倍的发展潜力。 
    之前，国内一些顶级赛事也几乎由国际品牌赞助。如今，泉州多个品牌已经跨过这个门槛，可以与国际品牌在同一个赛场上争辉，这说明泉州体育品牌不仅具有品牌意识，在某些方面也开始具备与国际品牌竞争的实力。