日前，北京市商业信息咨询中心发布关于2006“五一”黄金周期间的统计——北京市消费品市场7天时间内30家主要商场的销售总额达到了6.8亿元，同比增长17.5%，成为节日期间全市社会消费品零售额之首。其中，休闲运动商品更占据了不小的份额。

    在运动休闲产品旺销的背后，是巨大的运动休闲产品市场。那么，这个市场到底有多大？据有关业内人士分析，目前中国休闲运动用品的年市场销售额已超过了1587亿元，并且以年均30%左右的速度不断增长，加上正赶上2008年奥运会，可以说正值休闲运动用品市场的黄金期，其中北京作为2008年奥运会举办地其消费市场更是全国之首。

    一时间，众商家纷纷看好“运动休闲”这块可口的蛋糕，磨刀霍霍准备分一杯羹。而运动休闲品，是否真的会成为零售市场的下一桶金？

    变革百货卖场扩张需求是主导

    继华宇时尚购物中心对店内的运动休闲品牌卖场进行扩容之后，SOGO也将原本位于商场三层的体育用品专卖店，调整到了五层，经营面积扩大为原来的两倍。贵友大厦在进行装修改造时，也对运动休闲卖场进行了调整，增加了PUMA、UMBRO等品牌，并将原有的NIKE品牌店的经营面积扩大了一倍。

    “消费者的需求是我们选择销售货品的根本原则。”贵友大厦业务部的一位相关人士这样说，“在对以往商品销售情况的分析中，我们得到一个讯息，就是运动休闲类商品的销售额呈逐年递增的趋势，而且势头越来越强劲。以贵友的NIKE专卖店为例，重新开业之后的销售额同比增长30%。所以，我们及时作出了对运动用品卖场的调整，目前看来销售情况很理想。”

    与贵友根据销售情况来调整销售策略不同，华宇时尚购物中心在开业之初，就将商城定位为“年轻人的时尚休闲购物中心”。据华宇的营销策划主管唐小姐介绍，华宇位于人大商圈，周边有人民大学、北京理工大学等高校。追求时尚的年轻人尤其是大学生是商城的主要消费群体，他们喜欢自然随意的穿着风格，运动休闲类服装恰恰满足了他们的需求。

    随着年轻的消费群体消费能力的增强，运动休闲类服饰的市场需求会越来越大。都市白领一族对身体健康日益重视，日趋火爆的不仅仅是健身中心、休闲会所，连商场内的户外运动服装也有了供不应求的趋势。SOGO针对这种情况，果断地扩大了运动品牌的营业面积，引进了与世界同步的Adidas女装系列，让追求品位的白领女性多了一种展示自身活力的方式。

    现象运动专营店进京跑马圈地

    运动专营店是近年来新兴的一种体育用品经销形式，在京城的百货店忙着用引进运动品牌旗舰店及扩大运动卖场的面积作为衡量时尚度的尺子时，运动专营店来京抢滩就无可厚非了∶今年初，宝盛道吉Nike工厂在西四环露面；4月18日，上万平米的名店运动城落户中关村广场购物中心；今年下半年，运动100第6连锁店将在望京开业；明年，法国迪卡侬运动超市，将随大钟寺购物中心的开业亮相……

    已在上海有过成功经验的名店运动城投资方叶伟坤认为：“北京非常适合开设运动产品专卖店，因为北京有着比上海更好的体育氛围，而且2008年的北京奥运会也是一个很好的发展契机。”

    西单商场股份有限公司所属的法雅公司，在运动专营上应该算是一个比较成功的案例。法雅公司运动休闲品牌专卖店的发展，源于西单商场前体育运动休闲商品部，由于经营范围的扩大，西单商场成立了法雅公司，现在法雅公司已在全国开了近70家分店。

    在谈到运动用品专营店的未来发展情况时，宝胜道吉拓展部的苏经理认为，2008了，许多外国知名品牌正在努力扩展中国市场。这是一个发展良机，应该好好把握，“拿宝胜道吉来说，我们今年营业额同比增长了70%我相信，这个数字还会逐年递增。”

    趋势品牌＋时尚一个都不能少

    尽管筹办奥运、全民健身运动的开展，以及人们的收入水平、健康意识的提高，都是对北京运动休闲用品市场的极大刺激和带动，运动休闲企业也因此迎来了大好商机。但市场竞争对手间的“品牌重复、商品同质、定位单一、顾客群相似”等问题也日益显现。

    “北京消费者对运动休闲品牌的认知度、追随度及对时尚的把握度提升很快！”运动100市场开发部的王旭告诉记者，“目前，北京运动休闲品市场已进入第二阶段，即消费者对运动休闲品从功能需求转向对品牌和时尚化的消费时代”。

    对此，日前在庄胜崇光百货举办的“运动时尚产业发展与零售渠道建设高峰论坛”上，庄胜崇光百货总经理向献红也认为：功能性和时尚性，是衡量运动品牌的两个标杆，对于适合大众性的产品来说，似乎消费者对于运动产品的购买注重时尚性大于功能性。

    就以走“性感体育”路线的KAPPA为例，虽然是新生力量，但以劲猛的势头后来居上。一位KAPPA先生告诉记者，KAPPA沿袭了运动时尚的设计理念，在款式设计、颜色搭配和产品风格上都有更大的突破，同时能将各种流行的生活方式和时尚元素融合到产品设计中。