“奥克斯空调的销量相比去年同期增长了168％，这笔买卖值，太超值了……”站在贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等5名世界足坛顶级巨星的广告画像面前，奥克斯空调营销总经理郑宏伟用极度兴奋的语气说。

    世界杯前夕，经由郑宏伟的一手策划，奥克斯成功请到上述五大巨星作为形象代言人，进行“世界杯营销”。很快，随着世界杯以及盛夏的到来，奥克斯获得了意想不到的回报，面对创造了历史新高的销售额，郑宏伟笑得合不拢嘴。“我们总共的花费，不到8位数（1000万元人民币），净回报率接近10比1。”他的神情颇为得意。

    这恐怕还不是最划算的买卖。几乎是在同一时间，联想集团聘请了巴西球星罗纳尔迪尼奥作为全球品牌形象代言人，也开始了声势浩大的世界杯营销。据透露，联想花费了不到600万元人民币，但在一夜之间却收获了全球性的名声，那些从来没听说过联想的欧洲商人，纷纷要求成为联想的经销商。“即便在2004年以6500万美元成为北京奥运会的合作伙伴，联想也没有取得如此轰动的广告效应。”业内人士这样的评价过于夸张，却也表明世界杯营销的巨大能量。

    中国参与世界杯财富盛宴

    虽然中德两国远隔万里，虽然中国队没有获得世界杯的参赛权，然而，作为拥有全世界三分之一电视球迷的“足球大国”，中国依然是世界杯财富盛宴的主角之一。世界杯引发的经济热浪在各行业激荡，家电、IT、旅游、媒体、啤酒、服装、酒吧、饮食服务……成为了受益最大的行业。

    世界杯为中国的电视机制造商提供了充足的竞争舞台。有报道称，世界杯期间，创维集团将电视机销售总额目标定为20亿元。世界杯尚未结束，他们已经超额完成了任务。

    国美、苏宁这两间家电零售巨头，也充分利用世界杯的销售旺季，大搞自己的“家电世界杯”。苏宁搞了一个“32强”电视机型号决战，选出“最后4强”。国美更将这种竞赛扩至包括电视机、计算机、手机、空调和其它数码产品在内的6大类电器用品。

    新浪网因为1998年的世界杯一飞冲天，创造了300万人次点击的纪录，还破天荒地获得了18万元的广告费，迅速成长为中国第一门户网站。这使得世界杯成了每一家网站心目中的狂欢节。

    本届世界杯，互联网的竞争硝烟弥漫。新浪、搜狐、网易、TOM等门户网站，不惜财力，各出奇招，24小时连续不断地对世界杯进行大面积、全天候的报道，他们也都迎来了空前回报。搜狐日前高调宣布：“世界杯期间搜狐获得了5000万元人民币的广告额，占了整个内地互联网行业的一半。”“新浪的点击率和广告额创下了历史最高。”新浪针锋相对地发布信息。

    据估计，世界杯为中国旅游业带来额外约6亿元人民币的收入，尽管世界杯一票难求，但世界杯期间仍有约5万中国人前往德国旅游。

    买下2006世界杯中国独家转播权的中央电视台，电视观众预计可达70亿人次，广告收入达4.5亿元。作为地方台的广东电视台，世界杯一个月期间的广告收入也“接近1亿元”，这在平时是难以想像的数字。

    通讯公司的收益也相当可观，中国4.15亿手机用户，假如有千分之一的人订阅所谓的世界杯“5元手机上网套餐计划”，即是不菲的收入，这还不包括短信、彩铃等其他服务的收入。

    形形色色的致富术

    除了大手笔的世界杯广告营销，形形色色的世界杯致富术令人称奇。

    在广州，有年轻人一口气注册了数十个有关世界杯的域名作为投资。当广州数码乐华为其新品“足球电视”筹划网络世界杯之旅时，发现中文域名www．足球电视．com已被人抢注，域名的主人标价10万元出售。

    在上海，竞争空前激烈的游戏行业，游戏开发商紧紧抓住世界杯的商机，推出了内容各异的以足球为主题的游戏软件，赚足了腰包。

    在北京，地摊小贩们在T恤上印上了诸如足球、2006、世界杯吉祥物“格列奥”或是“我爱世界杯”的图案和字样，受到热捧。

    在成都，有手机经销商促销——32款不同型号的手机，代表32支参赛球队，只要购买这些型号的手机，消费者就有机会中奖。

    最令媒体人吃惊的是，北京球评人董路公开承认世界杯期间“收入20万元”……

    当然，也有人提出了截然相反的意见。北京安邦咨询公司针对世界杯对中国经济的负面影响发布了耸人听闻的数据：看两个小时的世界杯，将使中国GDP损失100亿元人民币，考虑到各种因素，实际损失为35亿元人民币——先不论这样的数据有何依据，几十亿元之于中国每年10万亿元总量，又算得了什么？