“户外”品牌的休闲诉求-运动休闲行业 作者：39TY.com    文章来源：39TY.com    点击数：    更新时间：2007-12-23

欧洲“户外”是从18世纪末到19世纪的中产价层为了逃避城市的压力躲到乡下去放松而发展起来的。我国大概是1995年在深圳和北京开始进行这项活动。通过十几年的发展，国内“户外”体育用品在北京、成都、深圳、长春、广州、昆明、杭州、西安甚至包括桂林这种小地方，都已经有了上百家店。      现在，在中国市场上国际国内“户外”品牌一共约有近200个。但这些品牌中能够在市场，尤其在大型商场设立专柜生存下来的，去寥寥无几。以业绩排大约是：奥索卡、THE NORTH FACE、哥伦比亚、CONNA、日高、探路者等。      在很多业界人士看来，造成这种局面的原因有很多，除去产品本身和商家的运营策略之外，最关键的一点，就是对“户外”定义的狭窄。      在目前国内市场的认知中，户外运动就是“挑战生命，挑战自然，探索险境”。然面，这个观点是狭隘的，“户外”更应该解释为：“与我们城市相对立的一种生活形态，而不仅仅是一个探险和挑战”。“户外”的目的是放松、归宁，驱散疲劳释放生活和工作压力。      在这方面，很多“户外”品牌已经开始观念的转变，而USTONE（优士顿）则是先行者之一。       USTONE诞生于上世纪九十年代的美国加州，近两年刚刚进入中国市场，致力于研发面向中国大陆市场的户外服饰品牌。USTONE在运用欧美先进的面料科技的前提下，使产品有机地融入了中国本土文化内涵。USTONE追求在简约中体现个性，在实用中感受精细，在生活中展现品位。也正是这种定位，使US鄄TONE成功地走出一条以滑雪服为概念的户外周末休闲服饰之路。      在该品牌的国内负责人看来，在“户外”观念的转变方面，一定要结合各种媒体和渠道宣传“户外”理念的更为生活化的一面，更多地将“休闲”的概念加入进来，打消人们心中对它的传统印象，让更多的人参与进来。只有以此为基础，才能更好地将“户外”这个行业整体做大，其市场才能更丰富。