立足国内 赢在海外-运动休闲行业 作者：39TY.com    文章来源：39TY.com    点击数：    更新时间：2007-12-21

李宁有限公司（2331 HK）及其附属子公司（统称“李宁公司”）在香港对外公布其2006年上半年业绩，截至2006年6月30日，营业额同比增长24.2％，达到13.719亿元人民币，毛利率上升1.8个百分点至49.8％；公司权益持有人应占赢利1.299亿元人民币，较去年同期的0.783亿元人民币上升65.9%；期内每股基本赢利12.66分人民币，去年同期则为7.65分人民币。这些数据清晰地表明，李宁人在走向国际化的过程中，使企业保持着一种快速稳定的增长步伐。李宁有限公司首席财务官、执行董事陈伟成分析认为，这些可喜的数据要归功于强劲有力的体育经济环境，是他们为李宁的持续成长提供了良好的土壤。     在过去的一年里，李宁在经营战略上，加大了改革力度，采取了多元化的品牌推广战略，实施了富有战略意义的合作和长效的公益活动。其中包括：李宁公司与国际男子职业网球选手联合会（ＡＴＰ）缔结为官方市场合作伙伴关系，以加速推进中国网球运动的发展及网球市场化的进程;与团中央扶贫办、中国青少年社会服务中心共同发起旨在帮助农村体育教师提高业务技能，让孩子们真正享受到运动的权利与快乐的长期项目——“一起运动”;积极赞助被誉为“光明使者”的“健康快车”，以让更多贫困地区的白内障患者重获光明……通过这一系列的活动和合作，李宁公司在品牌提升和社会影响力方面跨出了一大步，让李宁品牌故事深入人心。     品牌专家分析指出，现在的中国只是世界体育用品生产大国，而不是品牌强国。像李宁这样的民族体育品牌仍需奋起直追，在不断提升专业属性的同时，还要加大全球化的进程，以抗衡来自世界级体育品牌的竞争。李宁公司CEO张志勇认为，随着外来竞争对手渗透力的加强和区域化优势的减弱及至消失，未来的竞争格局将更加严峻，今天李宁公司在飞速发展过程中还面临着许多亟需解决的问题，尤其是在实施战略执行及组织文化方面，更需积极改变并有新的突破。