塑品牌形象安利纽崔莱用体育舞动品牌

塑品牌形象安利纽崔莱用体育舞动品牌

作者：39TY.com 文章来源：39TY.com 点击数：更新时间：2007-12-20

运动员可以从冷漠孤傲的人物，变成亲切青春的明星；营养品也可以从似是而非的“家传古方”，变成健康活力的代名词。

　　ＮＢＡ巨星来上课

　　“ｒｅａｄｙ﹖ｇｏ！”罗伯特·里德一声令下，洪亮的声音在篮球场中回荡。

　　不是在ＮＢＡ赛场上，也不是一堂国家队球员的训练课。ＮＢＡ明星、前休斯顿火箭队球员罗伯特·里德的身后，跟着的是一帮中国小孩，神情羞涩，但目光专注。

　　运球、回传、侧身保护，罗伯特·里德仔细地讲解动作的要领，有时候他还要找出最高的一个孩子与他配合，给孩子们演示怎样运球才不会被对方截获，这个最高的孩子的个头也只能到里德腰间。

　　眼前的这场训练是2005少年ＮＢＡ中国篮球赛启动仪式的活动之一，罗伯特·里德专程赶到北京，为美国职业篮球协会与安利纽崔莱共同引进的这次体育赛事助阵，并现场给热爱篮球的中国中学生上了一堂训练课，在一旁观摩的是来自全国各地的少年篮球教练员。

　　“ｇｏ ｇｏ ｇｏ” 罗伯特·里德指挥着这群中学生向前带球，关照他们不要看脚下，要向前看。他在孩子们面前更像是一个中学体育老师，身手矫健，一点也不像有50岁的年纪。退役以后的罗伯特·里德加入到教练员的行列，并且热心慈善，他在世界各地推广体育运动的精神和博爱的胸怀，受到了体育界的尊重。

　　20年以前他叱咤ＮＢＡ球坛，他的光辉在ＮＢＡ观众心中丝毫未减。三分球、抢断、总赛事场数、篮板、助攻、封截、得分……罗伯特·里德在他的光辉岁月里创造了多项球会纪录，是当年ＮＢＡ的超级巨星。

　　“去打篮球吧，享受这项运动，同时也要训练你们的脑子，让它变得更聪明。” 罗伯特·里德给少年们的鼓励很是煽情，他总是鼓励人们热爱体育和美好的人生，他在2005少年ＮＢＡ中国篮球赛的启动仪式上对这些青春少年的家长说：“你们培养的这些孩子，将来可能是国家队的一员，他们也能成为ＮＢＡ的明星。”

　　让少年更健康

　　去美国休斯顿看一场ＮＢＡ全明星周末的比赛——对于热爱篮球的少年们来说，这是梦寐以求的时刻，现在，这个机会就在眼前。如果在2005少年ＮＢＡ中国篮球赛中最终胜出，一支幸运的中国少年球队就将在2006年2月的一个周末一睹ＮＢＡ球星的风采。地区决赛的最后六强将会参加由少年ＮＢＡ活动顾问罗伯特·里德主持的篮球训练营，得到ＮＢＡ球星的言传身教。

　　2005少年ＮＢＡ中国篮球赛将从今年9月持续到12月，赛事在全国15个城市举办，有超过10万年龄在11岁到14岁之间的少年和他们的家人参加这场声势浩大的体育活动。

　　“2005少年ＮＢＡ中国篮球赛有三个‘第一’：ＮＢＡ第一次在美国以外举行，ＮＢＡ第一次在中国进行的学校项目，中国中学生的第一次篮球联赛。”ＮＢＡ中国董事总经理马富生在启动仪式上宣布。

　　作为中国首次少年ＮＢＡ比赛的合作伙伴，安利（中国）日用品有限公司总裁黄德荫在启动仪式上解释了安利参与引进少年ＮＢＡ比赛的原因。“ＮＢＡ在中国年轻人心目中具有莫大的吸引力和感召力，它所代表的充满激情与活力的篮球文化，是我们选择与之结为市场合作伙伴的重要原因。我们希望，由营养保健品界的领先品牌纽崔莱所呈献的少年ＮＢＡ联赛，将给日益增多的年轻中国球迷，带来欢乐竞技、教育娱乐以及强健身心的篮球活动。”

　　ＮＢＡ的魅力毋庸置疑，在过去的一个常规赛季，每星期有超过3000万人次收看比赛，在中国，它同样是健康、活力、积极向上的体育精神的象征。而安利公司认为，青少年与家人的关系尤为密切，这正是安利纽崔莱推崇的注重亲情、健康的生活理念，安利纽崔莱的品牌形象将随着青少年篮球运动推向全国各地。

　　ＮＢＡ中国董事总经理马富生还透露了一个幕后花絮：安利公司的创始家族之一的狄维士家族，拥有ＮＢＡ劲旅奥兰多魔术队，当初魔术队超级中锋奥尼尔，也曾是纽崔莱的品牌形象代言人。原来，安利与ＮＢＡ早有“渊源”。