品牌到底是什么？品牌是企业在市场竞争中生存和发展的基石，是需要企业长期维系的核心竞争力，打造一个响当当的品牌，是每个企业的梦想。在最近央视举办的“20005CCTV我最喜爱的中国品牌”评选活动中，“李宁”作为唯一一家运动品牌入选。

    当李宁公司将国际化、专业化作为自己的战略目标时，其国际市场策略是：先品牌国际化，再市场国际化。品牌国际化，首先要有达到国际领先水平的产品，即产品外观、产品质量等方面要和国际接轨。2001年李宁公司与意大利及法国著名设计师签约，协助李宁公司设计产品，自此李宁公司产品设计开始逐步走上专业化和国际化的道路。2004年11月，李宁公司在香港的设计研发中心成立，集中负责设计李宁牌服装产品，其产品设计和研发能力均达到国际水平。然而单单凭借过硬的产品，“拼杀”国际市场，条件上还不充足，还需要有完善的营销手段与其配合，2002年的世界女篮锦标赛上，李宁公司开始赞助西班牙女子篮球队，为她们提供了新颖的连体比赛服。在这届世锦赛上，西班牙女篮的姑娘们穿着李宁牌专业联体比赛服取得了第五名的好成绩。2004年，李宁公司与西班牙篮球协会签约，成为2004-2008年西班牙男女篮球队指定运动装备赞助商。李宁公司以其不断创新的思维，成功运作了这些国际资源，从而提升了李宁品牌的国际认知度。

    在央视“品牌中国”发布现场，李宁有限公司CEO张志勇先生曾用三十六计中的“围魏救赵”来形容李宁公司的系列化专业化和国际化举措：通过赞助西班牙篮球队，与国外研发机构的合作等等“围魏”方式，汲取国际上的先进技术、优势资源，提升专业化能力，用于“救赵”，服务于广大中国的消费者。与目前国内“口号式”的国际化热潮相比，李宁公司根据企业发展的阶段性特征，立足本土，放眼国际的策略，就要明智和实际许多。

    专业化产品“布局”体博会

    自1992年巴塞罗那奥运会起，每届奥运会上李宁公司都会赞助中国体育代表团，此后李宁公司开始赞助国外代表队，启动自己的国际化进程。从赞助法国体操队、捷克体操队、俄罗斯大学生代表队、西班牙女子篮球队，到2004雅典奥运会赞助西班牙男篮队，再到今年年初成为NBA合作伙伴，“源于体育，用于体育”，李宁公司以体育为载体，逐步扩大了自己在国际上的影响力。这一点李宁公司市场人员感受颇为深切：从去年以来，来自欧美各个国家的各种媒体都开始关注这个来自东方的体育品牌，纷纷向李宁公司发出采访要求。

    体育为媒，李宁公司在国际上的影响力稳步提升，与此同时，李宁公司通过与海外品牌、机构的合作步伐。1999年与SAP公司合作，引进AFS服装与鞋业解决方案，成为中国第一家实施ERP的体育用品企业；2001年7月，签约意大利及法国顶尖设计师，以提升产品设计开发的专业化及国际化水平；2002年与美国杜邦、3M等国际知名企业建立了稳定的合作关系，并与韩国、法国等一些企业进行多形式合作；2004年与香港中文大学人体运动科学系合作，为其专业产品的研发提供数据支持；2004年8月与美国Exeter研发公司NedFred-erick博士合作，共同致力于李宁运动鞋核心技术的研发；2004年10月与DRD设计事务所合作；2004年8月，李宁篮球装备伴随着西班牙篮球队扬威雅典奥运会，举世瞩目，使李宁及李宁篮球品类受到空前关注；2004年9月，借势推出专业篮球鞋：Free Jumper系列，成为国内第一个进军专业篮球市场的品牌；2005年4月与国际顶尖的水晶饰品制造商施华洛世奇建立合作。

    通过自主研发和广泛开展国际合作，李宁公司逐步拥有了同国际竞争对手同台竞技的专业能力。从2004年开始，李宁公司相继推出了专业足球、篮球、网球、跑步等系列产品，根据香港中文大学的评测结果显示，这些专业产品在各项技术指标上，与国际顶级品牌产品相比已经不相上下，许多关键指标上甚至还要优于国际顶级品牌的产品，因此得到了专业运动员和消费者的普遍认可和欢迎。今年春季刚刚推出的Run Free系列专业超轻跑鞋，在全国都出现热销局面，重点推广的8大城市，都出现了抢购的现象。

    经过最近几年的市场历练，民族体育品牌奋起直追，在本届体博会上，就出现了国内外品牌同场竞技的局面。在本次体博会上，李宁公司展示了包括赞助西班牙国家男女篮球队的专业装备，最新上市的西班牙纪念款篮球鞋，在七、八月份即将上市的TOP GUN系列篮球鞋、猫爪系列跑鞋、Run Free二代跑鞋以及镶有施华洛世奇水晶的时尚网球运动服装，还有针对中国人脚型开发的高端产品金铁系列专业足球鞋。李宁公司全线产品的外观设计和专业化属性，均已达到国际先进水平。

    下一个十五年：期待超越，任重而道远

    今年是李宁公司成立15周年，在15年的风雨历程中，“李宁”肩抗中国民族企业的大旗，在一路坎坷中走来，从设计研发到终端销售能力，各个方面都获得了长足的发展，公司业绩也持续以较高的速度增长，取得了令人振奋的业绩。本次体博会，对于为李宁公司而言，是对过去很好的总结。李宁公司品牌营销部经理扬纲先生表示：“我们的目标是成为世界主流的体育用品品牌，我们希望中国不仅能够在世界体育舞台上拿到更好成绩，同时让更多的人能够穿上中国人自己设计生产的专业运动产品出现在国际赛事中，让中国人在世界体育舞台上更加辉煌，这是我们国际化更重要的策略。”